《國(guó)際游戲市場(chǎng)中的中國(guó)力量：玩家需求與開(kāi)發(fā)策略》

隨著中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)玩家群體已成為全球游戲行業(yè)無(wú)法忽視的力量。

許多國(guó)外大型游戲公司都將中國(guó)視為重要的市場(chǎng)基礎(chǔ)，并開(kāi)始研發(fā)以中國(guó)風(fēng)為主題的高品質(zhì)游戲。

例如，由法國(guó)團(tuán)隊(duì)制作的功夫游戲《師父》就榮獲了多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。



去年，一位來(lái)自阿根廷的獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者更是將中國(guó)玩家作為主要宣傳對(duì)象，甚至使用中文發(fā)布版本公告。

中國(guó)玩家也給予了大力支持，為名為《深空幸存者》的游戲貢獻(xiàn)了大量銷(xiāo)量。



波蘭駐華大使館文化處最近發(fā)布的一條動(dòng)態(tài)，揭示了波蘭游戲開(kāi)發(fā)者對(duì)中國(guó)玩家市場(chǎng)的理解，并提供了一份面向中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)游戲的指南。



1. 即使你的游戲不需要文本，最好也要進(jìn)行漢化，否則中國(guó)玩家可能不會(huì)考慮。


2. 字幕比配音更重要，除非你的中文配音非常出色，否則建議不要使用。


3. 中國(guó)市場(chǎng)足夠大，你不需要關(guān)心游戲類(lèi)型，無(wú)論多么小眾的類(lèi)型在中國(guó)都有足夠的受眾。


4. 中國(guó)玩家對(duì)畫(huà)風(fēng)非常敏感，普遍不傾向于美式畫(huà)風(fēng)，可以選擇更可愛(ài)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
5. 宣傳活動(dòng)最好通過(guò)中文社交媒體進(jìn)行，這樣會(huì)讓中國(guó)玩家感到更加親近。
6. 中國(guó)玩家不喜歡游戲中質(zhì)疑他們的道德決定（如《冰汽時(shí)代》）。

這份指南概括起來(lái)主要是關(guān)于漢化、畫(huà)風(fēng)和玩家習(xí)慣這三個(gè)方面。其中，漢化是最重要的因素，因?yàn)榇蠖鄶?shù)中國(guó)玩家都不會(huì)嘗試沒(méi)有簡(jiǎn)體中文版的游戲。因此，如果你想進(jìn)入這個(gè)廣闊的市場(chǎng)，首先需要有中文版本。

“我們需要中文”曾是中國(guó)單機(jī)游戲玩家心中的痛點(diǎn)。由于過(guò)去國(guó)外廠商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視不夠，許多優(yōu)質(zhì)游戲都沒(méi)有簡(jiǎn)體中文版。為了向廠商施壓，玩家會(huì)在Steam評(píng)論區(qū)刷屏，用各種語(yǔ)言寫(xiě)下“我們需要中文”，這也成為了一個(gè)經(jīng)典的老梗。

如今，越來(lái)越多的廠商注意到中國(guó)玩家的需求。像《NBA2K》和《FIFA》系列這樣的游戲不僅有中文解說(shuō)，還有多種配音選擇（大陸版、港臺(tái)版）。同時(shí)，《古墓麗影》和《賽博朋克2077》等游戲在加入簡(jiǎn)體中文字幕的同時(shí)，還提供了中文配音。

此外，該指南還強(qiáng)調(diào)了中國(guó)玩家對(duì)游戲畫(huà)風(fēng)的偏好。對(duì)于新游戲來(lái)說(shuō)，可愛(ài)畫(huà)風(fēng)比美式寫(xiě)實(shí)畫(huà)風(fēng)更受歡迎。

除了游戲開(kāi)發(fā)，該指南還從宣發(fā)和游戲設(shè)定的角度探討了中國(guó)玩家的喜好。例如，應(yīng)多通過(guò)中文媒體賬號(hào)與中國(guó)玩家互動(dòng)，避免在游戲中質(zhì)疑玩家的道德選擇（如《冰汽時(shí)代》中玩家在末世環(huán)境中盡力維持大家的生命，但民眾卻抱怨加班問(wèn)題）。

站在我們的角度來(lái)看，這份指南確實(shí)準(zhǔn)確地抓住了中國(guó)玩家的關(guān)注點(diǎn)。如果廠商能夠按照這些要素來(lái)制定開(kāi)發(fā)策略，無(wú)疑是對(duì)中國(guó)玩家的一種積極迎合。

盡管如此，目前中國(guó)玩家仍然缺少真正優(yōu)秀的、具有國(guó)際影響力的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲。但無(wú)論如何，我們都希望國(guó)內(nèi)外的廠商能為我們帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的作品。