華為游戲中心聯(lián)合騰訊網(wǎng)易等大廠，在27個省份打造全新游戲盛宴
華為游戲中心聯(lián)合騰訊網(wǎng)易等大廠，在27個省份打造全新游戲盛宴游戲行業(yè)一直被譽為“造節(jié)新勢力”，尤其是在長線運營重要性日益凸顯的今天。
打造具有儀式感的原創(chuàng)節(jié)日，已經(jīng)成為內(nèi)容經(jīng)營的“香餑餑”。
這不僅能夠提升玩家活躍度，增強品牌形象，還能助力產(chǎn)品線上導(dǎo)流，實現(xiàn)品效協(xié)同。如今，不僅游戲公司熱衷于造節(jié)，主流渠道也紛紛加入其中。近日，華為游戲中心的線下活動IP“四季市集”全面升級為“四季游戲節(jié)”，成為渠道造節(jié)的先行者。1月至2月期間，冬日游戲節(jié)攜手《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛(wèi)蘿卜4》《元夢之星》《火影忍者》《貪吃蛇大作戰(zhàn)》七款高品質(zhì)手游，在27個省市舉辦了線下活動，覆蓋了全國范圍。活動首日，七款游戲的華為游戲中心平均日活躍用戶較前一日提升了35%，有效實現(xiàn)了華為用戶的拉新促活。與以往相比，無論是傳統(tǒng)線下營銷還是此前的“四季市集”的宣發(fā)力度，升級后的“四季游戲節(jié)”顯然持續(xù)時間更長、影響范圍更廣、參與游戲更多。這為玩家與產(chǎn)品構(gòu)建了一條更為快捷、精準的深度交互通道。內(nèi)容規(guī)模升級：兩個月牽手七大游戲，強勢占據(jù)春節(jié)檔春節(jié)檔一直是游戲行業(yè)的兵家必爭之地。一方面，春節(jié)蘊含著深厚的民族情感，更容易綁定營銷事件形成記憶錨點。另一方面，從除夕到元宵節(jié)，春節(jié)檔節(jié)日密集，方便形成高頻營銷搶奪用戶注意力。作為國內(nèi)游戲行業(yè)最激烈的搶量節(jié)點，全面升級后的冬日游戲節(jié)直接牽手七大游戲，從1月持續(xù)到了2月，并基于春節(jié)節(jié)日與產(chǎn)品自身重要節(jié)點進行定制化主題包裝。例如，《倩女幽魂》借勢龍年，以“龍年賀歲時裝快閃秀”亮相華為門店?；顒蝇F(xiàn)場邀請知名Coser重現(xiàn)龍年角色，還有書法大師現(xiàn)場題寫福字對聯(lián)，營造出一場充滿游戲特色和年味的玩家聚會。此外，《火影忍者》手游八周年慶活動落地主會場附近的萬象天地深圳華為旗艦店，方便Coser巡游現(xiàn)場，玩家也能借助店內(nèi)LED大屏觀看八周年總決賽直播，感受現(xiàn)場的火熱氛圍。元宵節(jié)當天，《開心消消樂》在華為智能生活館開展了一場熱鬧的線下比賽，為線下聚會提供了又一選擇。升級后的冬日游戲節(jié)，無論參與游戲數(shù)量還是持續(xù)時間都實現(xiàn)了成倍增長。通過一系列豐富的定制化活動，最大程度地凸顯目標游戲的優(yōu)勢與特色，實現(xiàn)定向突圍。即使是在線下宣發(fā)硝煙味十足的春節(jié)檔，也能幫助產(chǎn)品更快捕捉玩家的注意力。覆蓋范圍升級：多維度城市覆蓋，玩家和產(chǎn)品的線下“合家歡”必須指出的是，造節(jié)并非易事，首要前提是擁有相當廣泛的用戶認知。華為游戲中心之所以將線下活動IP全面升級為“四季游戲節(jié)”，根本原因在于玩家對于活動IP乃至華為游戲中心的認同感已經(jīng)足夠規(guī)模。作為連接產(chǎn)品與玩家“游戲市集”的延伸，“游戲節(jié)”也承載著華為游戲中心更大的構(gòu)想——打造覆蓋范圍更大的沉浸式宣發(fā)場景，開啟渠道和游戲的更多元合作場景。過去“四季市集”大多輻射五個省市左右，但此次冬日游戲節(jié)直接大規(guī)模升級。通過更大范圍的華為線下門店聯(lián)動，實現(xiàn)近乎全方位的廣覆蓋。北至黑龍江、南至海南、西至新疆、東至浙江，涵蓋27個省/直轄市，幾乎遍布全國。活動范圍升級的好處在于，能為不同活動游戲的運營需求提供線下場地支持，廣泛觸達目標玩家。不僅可以滿足《三國殺》《開心消消樂》等產(chǎn)品聚焦重點省市展開的活動，也可以滿足《元夢之星》等產(chǎn)品想要“飽和式打法”覆蓋全國的活動。
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