作為《與鳳行》的忠實(shí)觀眾，林更新最近的一舉一動(dòng)可謂是牽動(dòng)著陀螺的心。

行止沈璃熱搜不斷，日常追劇結(jié)束，還能在網(wǎng)上看神君和碧蒼王的各種互動(dòng)，略微填補(bǔ)了陀螺的追劇空窗期。其中幾個(gè)和王者榮耀、林更新相關(guān)的話題熱度非常高，陀螺原以為只是明星們一起打打王者，誰(shuí)知道點(diǎn)進(jìn)去卻看到行止神君在玩cos，而cos的正是王者榮耀新角色——大司命。不得不夸夸王者官方的8G網(wǎng)速，劇還在播著，合作就同步釋出了。

陀螺仔細(xì)研究一番后發(fā)現(xiàn)，林更新cos的新英雄大司命跟《與鳳行》里的行止神君有不少相似的地方，尤其是在身份使命和個(gè)人感情上，比如大司命身為云夢(mèng)澤神巫，身負(fù)“執(zhí)戈斬邪祟，護(hù)佑萬(wàn)靈”的使命，而“行止”身為上古神也同樣肩負(fù)安定三界眾生的重任；而“行止”對(duì)萬(wàn)事萬(wàn)物淡然的模樣，也與大司命因履行神職不可動(dòng)情的姿態(tài)十分相似。

在陀螺看來(lái)，如果光從在播劇的熱度來(lái)分析如此高聲量的話題事件必然過(guò)于片面。自2015年《王者榮耀》上線以來(lái)，創(chuàng)造了不少讓人記憶深刻的英雄角色，如瀾、云纓等。有些通過(guò)地方文旅聯(lián)動(dòng)和文創(chuàng)合作展開，賦予角色豐富的人文價(jià)值；有些借助多元的內(nèi)容創(chuàng)意放大英雄特性和魅力......符合國(guó)人審美的形象、耐人尋味的人物故事以及推陳出新的技能機(jī)制，讓新英雄們往往一上線，就贏得了玩家們的喜愛。而令陀螺更加感到好奇的是，小王怎么就這么懂玩家，每次推出新角色，不僅穩(wěn)穩(wěn)踩中玩家對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣點(diǎn)，還能兼顧文化傳播的流行度和深度呢？

因此，陀螺深入研究了大司命上線前后的相關(guān)熱點(diǎn)事件，發(fā)現(xiàn)王者其實(shí)十分擅長(zhǎng)挖掘傳統(tǒng)文化中有趣的點(diǎn)，并用新穎的方式來(lái)展現(xiàn)其魅力；跨越時(shí)空，從用戶內(nèi)容偏好出發(fā)，貼近用戶關(guān)注的熱點(diǎn)來(lái)打造爆點(diǎn)內(nèi)容?；蛟S這就是大司命的出圈密碼?？梢灶A(yù)見的是，這也將成為王者榮耀不斷打造符合大眾需求的文化產(chǎn)品，保持游戲活力的重要路徑。

跨越兩千多年的文化溯源，讓玩家與角色同頻共振

早在大司命剛推出的時(shí)候，《王者榮耀》便邀請(qǐng)華中師范大學(xué)戴建業(yè)教授通過(guò)角色設(shè)計(jì)來(lái)源及故事背景，抽絲剝繭般為玩家解讀其背后中式浪漫的生死觀。

戴建業(yè)老師，除了是深受年輕人喜愛的老教授，他還是那個(gè)一口麻城口音，整日將“我的個(gè)天”“狗東西”掛在嘴邊的有趣老頭子。任何枯燥的歷史文化，經(jīng)他講述，都會(huì)變成相當(dāng)接地氣的內(nèi)容，很符合當(dāng)下年輕人的精神理念和內(nèi)容消費(fèi)偏好。

大司命的設(shè)定靈感，是源于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚國(guó)詩(shī)人屈原所創(chuàng)作的《九歌·大司命》，其中描繪了大司命威嚴(yán)、神秘、忠于職守、督察人性善惡、掌控生殺大權(quán)的形象。戴老師作為一名在文壇上研究古代文學(xué)多年的專家，同時(shí)也是一位相當(dāng)受用戶歡迎的老教授，他帶領(lǐng)用戶一同進(jìn)行文化溯源，來(lái)到了曾經(jīng)真正云夢(mèng)澤的所在地，實(shí)地講述了一次關(guān)于“生命”的小課堂，超脫思量生死的沉重感，賦予年輕用戶對(duì)生命以更通透的視角，號(hào)召用戶珍惜當(dāng)下。

正如戴建業(yè)教授所講，《九歌·大司命》中寫到：“固人命兮有當(dāng)，孰離合兮可為”，生與死均是生命的一部分，只有正視生死，才能夠讓我們更加珍惜生命中的際遇。作為掌管生命與死亡的神明，大司命映射出中華民族對(duì)生命意義的浪漫幻想，告誡著世人勿恐懼生離死別，勿執(zhí)念往生，唯有珍惜當(dāng)下，方能歸而無(wú)憾。

戴老師以通俗易懂的講述方式，生動(dòng)地向玩家詮釋了大司命本身所肩負(fù)的使命，并從個(gè)人角度給出從大司命身上所映射的中國(guó)古代生死觀的理解和感悟。通過(guò)這次文化聯(lián)動(dòng)，也讓更多人從角色故事中感受到了生命的厚重和珍貴，在網(wǎng)上引起了廣泛傳播和討論。

對(duì)比以往游戲產(chǎn)品的文化聯(lián)動(dòng)，本次大司命取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)不僅得到了行業(yè)的高度關(guān)注，更是收獲了大批用戶的關(guān)注與好評(píng)。經(jīng)由動(dòng)人心弦的背景故事，玩家可以理解到，作為掌管生死的英雄，大司命身上超凡脫俗的氣質(zhì)是源于他的經(jīng)歷，飽滿的反差感也把玩家對(duì)角色的好感度一下子推向了高潮。

其實(shí)，講好一個(gè)人物故事并不容易。一方面，在當(dāng)代玩家普遍習(xí)慣快節(jié)奏、追求爽感的娛樂(lè)主義下，花大力氣去寫好人物故事，本身就是一大門檻。另一方面，以放大角色吸引力為導(dǎo)向，打造更具有沉浸感的人生價(jià)值觀內(nèi)容，本身也絕非易事。

可以說(shuō)，王者榮耀借傳統(tǒng)文化的神魂，為新英雄塑造了有血有肉的身軀。跟有著豐厚文學(xué)造詣的名人一起講關(guān)于英雄的故事，降低了大家理解門檻的同時(shí)，也保證文化專業(yè)度。不僅讓玩家能夠與大司命的靈魂同頻共振，也把這份獨(dú)屬國(guó)人的浪漫表達(dá)帶給了更多人。

游戲角色走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓玩家和英雄跨屏互動(dòng)

隨著ACG文化的普及出圈，cos成了用戶對(duì)喜愛作品的直觀表達(dá)方式。而在cos領(lǐng)域的積累沉淀，《王者榮耀》只多不少。在年初的跨年活動(dòng)中，《王者榮耀》 就邀請(qǐng)了多名明星cos成游戲角色，得到了不少玩家、明星粉絲、和cos愛好者的認(rèn)可，網(wǎng)友大眾也是好評(píng)如潮。在《與鳳行》受到外界注意時(shí)，王者便預(yù)判該劇熱度前置合作林更新。伴隨著劇集的播出，林更新憑借行止神君一角不斷登上熱搜，隨后的大司命c(diǎn)os也成功火出圈。

王者在cos還原度上一以貫之地下苦功，貼合隨著《與鳳行》播出后用戶對(duì)于兩位主演的CP磕糖熱情進(jìn)行創(chuàng)意預(yù)埋，將事件熱度推向高潮。在此前的《與鳳行》發(fā)布會(huì)上，趙麗穎一句“不僅有好看的皮囊，還有有趣的靈魂”，把林更新整出了趣味表情包，一時(shí)間成為粉絲網(wǎng)友討論的熱梗。

在4月3日林更新抖音發(fā)布的大司命變裝短視頻中，這句話被印在橫幅上，并用大喇叭播報(bào)，與后續(xù)的大司命變裝產(chǎn)生了極致反差。只見他手到戈來(lái)，隨著“執(zhí)戈誅惡，諸惡俱散”的念白，變成了一個(gè)冷酷威壓的神巫，將許多個(gè)CG中出現(xiàn)的動(dòng)作進(jìn)行了極致還原，就好像大司命真的從游戲中走出來(lái)了一樣。玩家代入感拉滿，直呼過(guò)癮，更是由此聯(lián)想到《與鳳行》女主——趙麗穎曾COS過(guò)公孫離。

因此不少網(wǎng)友紛紛艾特林更新“保護(hù)我方射手”，不料林更新主動(dòng)回復(fù)“抓不了一點(diǎn)”、“我做她的瑤”。這一語(yǔ)雙關(guān)的應(yīng)答，既表示出他和網(wǎng)友共同的玩家身份，與網(wǎng)友互動(dòng)同頻，又將游戲互動(dòng)與劇情關(guān)系相融合，瞬間激起王者玩家和《與鳳行》劇粉磕CP的熱情。用戶圍繞“林更新把趙麗穎原話拉成橫幅”這一梗點(diǎn)，玩得不亦樂(lè)乎。經(jīng)用戶熱情高漲的自發(fā)傳播，4月6日，#林更新評(píng)論說(shuō)做她的瑤#話題登上抖音娛樂(lè)榜第1、熱榜總榜第6；4月7日，#林更新 我做她的瑤#登上微博熱搜第1，快手熱榜&文娛&搜索飆升 三榜第1，相關(guān)討論延續(xù)多日。

值得一提的是，在林更新拍攝cos大片的過(guò)程中，王者官方還邀請(qǐng)了KPL職業(yè)選手前來(lái)探班，知名coser河野華因?yàn)樗嚾说膱A夢(mèng)計(jì)劃也收邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，成為了林更新的cos助理。

明星粉絲、電競(jìng)觀眾、二次元cos愛好者們，突破了圈層壁壘，在聯(lián)動(dòng)視頻評(píng)論區(qū)熱情開麥交流，不僅進(jìn)一步助推了事件熱度，也加強(qiáng)了王者榮耀與用戶間的情感鏈接。

最后是長(zhǎng)線價(jià)值層面。近年來(lái)隨著用戶變遷，市場(chǎng)口味不斷在發(fā)生變化。而《王者榮耀》又是怎么在變化之中穿越周期，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的呢？

以本次王者聯(lián)動(dòng)林更新為例，《王者榮耀》憑借多年積淀的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)預(yù)判《與鳳行》的熱度潛力與藝人敲定了合作，才得以在劇集熱度最高的時(shí)候，適時(shí)放出高質(zhì)量的藝人合作內(nèi)容，贏得了用戶的關(guān)注與好感。不僅如此，在內(nèi)容上線后還借助梗點(diǎn)預(yù)埋及發(fā)酵，成功引爆大眾話題，輸出大眾喜聞樂(lè)見的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)著本“不染人間煙火氣”的大司命走到現(xiàn)實(shí)之中，和玩家來(lái)了場(chǎng)熱鬧有趣的跨屏互動(dòng)。更是讓大家樂(lè)于參與，源源不斷的二創(chuàng)內(nèi)容不斷蓄積，最終輻射更為廣泛的用戶層，至今大司命的熱度仍在進(jìn)一步提升。

過(guò)去我們常說(shuō)，在用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，每一環(huán)都不可或缺。而以內(nèi)容撬動(dòng)用戶，在當(dāng)下精品IP游戲?qū)映霾桓F的時(shí)代，毫無(wú)疑問(wèn)將更有競(jìng)爭(zhēng)力。

深植傳統(tǒng)文化土壤，內(nèi)容形式推陳出新，加固游戲與用戶情感橋梁

一款游戲產(chǎn)品要想持續(xù)打動(dòng)玩家，必得依靠游戲本身豐富多樣的玩法、充滿沉浸感的視聽體驗(yàn)、立體鮮活的角色塑造以及永不枯竭的文化源動(dòng)力。王者除了兼顧以上做法之外，還意識(shí)到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品需要依靠新穎的內(nèi)容創(chuàng)意、多元的傳播路徑，才能廣泛吸引玩家關(guān)注到新角色，主動(dòng)加入嘗試。

比如，在不久前《王者榮耀》與成都金沙博物館聯(lián)動(dòng)推出的最新皮膚“海月-金烏負(fù)日”。該皮膚以太陽(yáng)神鳥金飾文物為原型，采用青、金配色為主色調(diào)設(shè)計(jì)，在英雄海月的新皮膚上還原了古蜀文明的璀璨工藝。在皮膚上線之際，還邀請(qǐng)到了戚薇參與cos，化身太陽(yáng)神鳥展示皮膚之美。在內(nèi)容上創(chuàng)新性地以擬人短劇形式，展示金沙博物館館藏文物之美，突出“中國(guó)文化遺產(chǎn)標(biāo)志”太陽(yáng)神鳥背后的文化意義。

類似這樣具有文化深意的皮膚聯(lián)動(dòng)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)多年的《王者榮耀》而言，可以說(shuō)是多如過(guò)江之鯽，比如滕王閣聯(lián)動(dòng)皮膚、白鶴梁神女皮膚、敦煌系列皮膚等等。這些皮膚背后，或代表了一段歷史，或代表著地域文化，亦或是某種國(guó)風(fēng)神話的化身。而年輕用戶通過(guò)游戲這一數(shù)字載體，得以更深刻地認(rèn)知到背后的溯源含義。

當(dāng)然，上述例證只是《王者榮耀》過(guò)往所做的價(jià)值探索中極小的一部分。經(jīng)多年沉淀，不夸張地說(shuō)，如今在各個(gè)文化領(lǐng)域或多或少都能找到王者的身影。王者圍繞文化和情感，在傳承傳統(tǒng)和接軌現(xiàn)代潮流藝術(shù)形式之間奮力摸索，輸出經(jīng)得起推敲的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓玩家感受到深厚的誠(chéng)意和卓越的體驗(yàn)，形成獨(dú)屬于玩家和游戲的情感記憶。

結(jié)語(yǔ)

這次新英雄大司命的熱度事件，讓陀螺意識(shí)到，《王者榮耀》一直在努力以大眾和玩家喜聞樂(lè)見的方式將中國(guó)傳統(tǒng)文化帶到大家身邊，讓更多人體會(huì)到傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的智慧。在快節(jié)奏的當(dāng)下，《王者榮耀》也不斷貼近時(shí)下熱點(diǎn)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品鏈接流行文化，聯(lián)動(dòng)圈層，讓年輕人瘋狂心動(dòng)。

縱觀游戲行業(yè)，《王者榮耀》的文化影響力一直處于行業(yè)前沿。它持之以恒的穩(wěn)定輸出，一點(diǎn)一滴地營(yíng)造游戲濃厚的文化氛圍，贏得了用戶廣泛認(rèn)可和贊許，成為游戲產(chǎn)品與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合深度上的行業(yè)新標(biāo)桿。

在現(xiàn)今“流量焦慮”席卷行業(yè)的存量時(shí)代，它又做到了緊扣時(shí)代需要，大膽拓寬邊界，憑借持續(xù)給玩家提供得天獨(dú)厚的情緒價(jià)值和豐富多元的內(nèi)容體驗(yàn)，在激蕩之中始終迸發(fā)著旺盛的生命力。