今日，數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2024中國智能終端市場洞察報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，2023年智能手機(jī)市場正在回暖，市場出現(xiàn)購機(jī)小高潮。并且國產(chǎn)廠商特別是華為、OPPO、vivo等表現(xiàn)強(qiáng)勁。

2024年2月，華為、Apple、OPPO、vivo智能終端活躍數(shù)量分別為2.81億臺、2.67億臺、2.3億臺、1.8億臺。華為在國產(chǎn)品牌仍保持領(lǐng)先位置，在60后、70后、80后該品牌在用戶活躍占比分別為26.4%、24.1%、24.1%，均居于第一位。

在這一調(diào)查報(bào)告中，QuestMobile還提到，終端廠商一方面正在采取將旗艦機(jī)的配置下放到千元機(jī)的做法，讓2000元以下機(jī)型活躍占比再次提升至33.2%；另一方面，持續(xù)推進(jìn)高端化，包括 “卷”芯片、AI等，以吸引中高端用戶。

終端智能手機(jī)市場回暖，廠商“卷配置”“卷價(jià)格”

QuestMobile報(bào)告顯示，2023年國內(nèi)智能手機(jī)市場逐季回暖，9月、雙11以及春節(jié)前夕，是各大廠商新機(jī)密集發(fā)布的時(shí)間，2023年國內(nèi)智能手機(jī)市場在三、四季度眾多新機(jī)的刺激下重拾增長，高端機(jī)帶動(dòng)行業(yè)回暖，華為Mate 60 Pro、小米14等旗艦機(jī)型引發(fā)用戶購買熱潮。

報(bào)告認(rèn)為，目前中國智能手機(jī)市場主要參與者格局較為穩(wěn)定，華為仍是國內(nèi)市場領(lǐng)導(dǎo)者，蘋果、vivo、小米、榮耀的終端活躍設(shè)備數(shù)均有不同程度的增長。

在終端設(shè)備價(jià)格方面，終端廠商將旗艦機(jī)擁有的配置功能下放至千元機(jī)的做法越多見，使用2000元以下機(jī)型的用戶占比提升，同時(shí)，各廠商積極推進(jìn)高端化，5000元以上機(jī)型占比也有微增。

國產(chǎn)品牌間競爭進(jìn)入白熱化階段，“卷配置”“卷價(jià)格”的情形下，用戶更愿意嘗試多品牌新產(chǎn)品；蘋果、小米憑借系統(tǒng)、生態(tài)優(yōu)勢，用戶粘性相對較高。不過，去年華為、榮耀在熱門機(jī)型的帶動(dòng)下，用戶品牌忠誠度明顯提升；蘋果在高端機(jī)市場受到多個(gè)品牌夾擊，造成用戶流失。

智能終端品牌戰(zhàn)火蔓延至折疊屏及智能汽車領(lǐng)域

今年各大智能終端品牌在價(jià)位段和年齡段用戶中表現(xiàn)各異，且都在積極布局折疊屏及智能汽車領(lǐng)域。報(bào)告顯示，2024年2月，華為Mate 60系列、折疊屏系列的熱銷，使其在5000元以上機(jī)型市場中領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。并且憑借多價(jià)位段產(chǎn)品系列布局，華為在多個(gè)年齡段的消費(fèi)群體中展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場領(lǐng)導(dǎo)力。OPPO、vivo則主打中間價(jià)位段。

此外，報(bào)告提到，終端品牌注重在短視頻、內(nèi)容社交及電商平臺的營銷投放，同時(shí)，各品牌根據(jù)目標(biāo)受眾的觸媒特征，選擇不同的媒介渠道作為核心投放陣地。例如，華為通過短片，以更生動(dòng)形象的方式展示Mate X5的機(jī)型亮點(diǎn)，上市當(dāng)月官方號流量翻倍增長；三星充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，提升傳播效率。

更加重要的是，今年，各智能終端品牌間的戰(zhàn)火已逐步蔓延至折疊屏市場及智能汽車領(lǐng)域。2023年折疊屏手機(jī)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，華為Mate X5激活量突破400萬臺，三星Galaxy Z系列兩款機(jī)型也成為消費(fèi)者的熱門選擇。而新能源汽車車主傾向于選擇能夠與汽車車機(jī)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)更流暢互聯(lián)的手機(jī)品牌，華為、蘋果憑借成熟的車機(jī)互聯(lián)生態(tài)，成為用戶偏好選擇的智能手機(jī)品牌。

2024年為“AI手機(jī)”元年，各廠商紛紛躬身入局

近兩年，不只是互聯(lián)網(wǎng)廠商追逐AIGC，各大智能終端硬件廠商也在奔赴AI之路，并且紛紛發(fā)布自研端側(cè)大模型，增強(qiáng)自身的競爭力。

QuestMobile報(bào)告指出，目前各手機(jī)廠商都在主推手機(jī)的AI功能，并且主要集中在影像處理、智能助手、便捷交互方面，以提供高效的用戶 體驗(yàn)。OPPO、三星突出強(qiáng)調(diào)新機(jī)型AI技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新功能，目前，OPPO Find X7、三星S24系列激活設(shè)備數(shù)均突破百萬臺，可見市場對AI手機(jī)的強(qiáng)需求。

不僅如此，AIGC APP用戶也成為AI手機(jī)的重要潛在消費(fèi)者。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，今年2月，AIGC APP用戶使用5000元以上終端機(jī)型的活躍占比達(dá)24%，品牌選擇上偏好榮耀、蘋果、小米。報(bào)告還提到，當(dāng)前AIGC行業(yè)人群以80、90后男性為主，運(yùn)動(dòng)、旅游、理財(cái)標(biāo)簽屬性突出。

對于各大終端品牌而言，AI將是其品牌競爭的必經(jīng)之路。對于游戲廠商而言，了解終端智能廠商的動(dòng)向，也有助于其品牌合作以及用戶獲取。從當(dāng)前終端智能設(shè)備以及游戲行業(yè)發(fā)展來看，前沿技術(shù)仍是其戰(zhàn)略布局的重中之重。不僅僅要重視是AI手機(jī)，更是看重AI游戲。