小狗吸塵器助力51wan 探索游戲與科技產(chǎn)業(yè)合作新思路
游戲行業(yè)的異業(yè)合作早已不陌生，以快速消費(fèi)品和游戲合作的案例最有代表性，從魔獸與可口可樂，英雄互娛與麥當(dāng)勞，劍俠情緣手游與加多寶等等。然而近期網(wǎng)頁(yè)游戲51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁(yè)版》卻是另辟蹊徑，選擇和新銳家電品牌小狗吸塵器的合作，乍一看是有那么點(diǎn)違和。而活動(dòng)打出的標(biāo)語(yǔ)也十分詼諧，“帶你選‘器’”一語(yǔ)雙關(guān)，把游戲新版本中出現(xiàn)的“大兵器”和吸塵器關(guān)聯(lián)起來(lái)，創(chuàng)意十足。
51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁(yè)版》臨新資料片上線之際，與小狗吸塵器達(dá)成合作。合作為贊助形式，小狗吸塵器提供產(chǎn)品贊助51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁(yè)版》的新資料片活動(dòng)，以此提升曝光。玩家既可以在游戲中通過沖榜獲得小狗提供的智能掃地機(jī)，也可以在游戲?qū)ｎ}站抽獎(jiǎng)“拼臉”。活動(dòng)中小狗吸塵器的品牌無(wú)處不在，還通過角色稱號(hào)的形式滲透到了游戲中，“絕塵至尊”的稱號(hào)完美結(jié)合了武俠風(fēng)與小狗吸塵器的品牌形象，讓人印象更加深刻。
小狗吸塵器作為活動(dòng)贊助商，在選擇合作方時(shí)也下了一番功夫。小狗吸塵器請(qǐng)到《微微一笑很傾城》中爆紅的男神楊洋做代言，男神形象和家用電器形成一種有趣的沖撞。最近又有新聞爆出楊洋將出演《三生三世十里桃花》電影版，這位與古裝造型有著不解之緣的男神，對(duì)武俠題材愛好者而言并不陌生。另一邊51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁(yè)版》是一款畫風(fēng)精致的經(jīng)典IP武俠頁(yè)游，有龐大而成熟的用戶群體，這樣一個(gè)有武俠男神代言的家用電器品牌與經(jīng)典武俠續(xù)作相遇，相必能夠直戳玩家痛點(diǎn)。
如此看來(lái)，本次合作雙方可謂各取所需。對(duì)于小狗吸塵器而言，借助51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁(yè)版》活動(dòng)的傳播，品牌得到了充分的曝光，一時(shí)成為游戲內(nèi)的話題，預(yù)測(cè)發(fā)放的禮券也能夠吸引一批新用戶進(jìn)駐商城。而對(duì)于游戲廠商來(lái)說，科技含量高的產(chǎn)品對(duì)玩家有天然的吸引力，智能掃地機(jī)器人也符合許多年輕人的生活需要，產(chǎn)品和用戶的匹配度高了，用戶自然會(huì)積極響應(yīng)。
51wan《劍俠情緣2網(wǎng)頁(yè)版》和小狗吸塵器的案例，為整個(gè)行業(yè)提供了一個(gè)新思路，今后可能會(huì)有越來(lái)越多的廠商模仿這一形式的合作。其實(shí)在資源高度整合的今天，無(wú)論怎樣跨界互動(dòng)都不算新奇，從不同中尋找相同點(diǎn)，互換資源創(chuàng)造新價(jià)值，不管是在異業(yè)合作的形式上面如何創(chuàng)新，最根本的還是在于尋求用戶屬性的匹配。一次成功合作的智慧，必然來(lái)源于對(duì)目標(biāo)用戶的深入了解之中。
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