JD Esports進行時:京東手機通訊事業(yè)部攜手京東星宇成立PEL和平精英分部
近年來,隨著智能手機的不斷發(fā)展,細分化手機品牌越來越明顯,主打拍照攝影、外觀設計、高性能手機、電競手機等智能機比比皆是,其中,尤其以電競手機的標簽屬性最強,也頗受年輕人關注,不僅如此,隨著電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大,移動電競的發(fā)展速度越來越快,專業(yè)的賽事舉辦讓電競手機成為媲美PC的重要硬件。
京東作為電競游戲手機的開創(chuàng)引領者,也在不斷加碼電競游戲市場,早在今年7月京東便推出了JD Esports計劃,旨在為電競游戲手機注入新的動能,同時基于京東手機通訊事業(yè)部多方面的資源優(yōu)勢,將全方位提升玩家們的游戲體驗,為移動電競的發(fā)展提供助力。
觸達年輕消費群體 實現(xiàn)品牌落地
此次,京東手機攜手京東星宇完成了對和平精英戰(zhàn)隊LK的收購,正式成立和平精英分部JDE戰(zhàn)隊(JD Esports),這是JD Esports計劃的重要組成部分。通過成立和運營手游戰(zhàn)隊,在手游電競領域的布局可以讓京東手機通訊進一步打通與電競玩家們的品牌溝通,讓數(shù)以萬計的玩家可以通過戰(zhàn)隊與京東手機通訊品牌形成聯(lián)系,使手機品牌通過電競這一平臺落地年輕消費群體。
眾所周知,當下每個品牌都在以抓住年輕消費者為主,更好的觸達消費群體,讓消費者了解品牌也成為廠商們的探索方向,而今天京東手機通過對手游電競板塊的覆蓋,可以給品牌商們提供更多大數(shù)據(jù)的參考,針對年輕消費群體做出正確的判斷,以更優(yōu)秀的產(chǎn)品提供給消費者,進一步提升消費者的游戲使用體驗。
另一方面,因手游在年輕群體中的普及度極高,大量的年輕用戶基數(shù),也是京東手機通訊事業(yè)部希望實現(xiàn)電競與手機品牌關聯(lián)的重要原因。通過京東星宇完成PEL和平精英聯(lián)賽戰(zhàn)隊的組建,意味著將企業(yè)化的俱樂部運營模式的延續(xù),同時京東星宇在北京的電競主場運營,連接線上和線下流量,這對于京東手機品牌的成功落地有著重要的意義。
手游電競市場潛力巨大 京東手機通訊占據(jù)先機
據(jù)調查機構數(shù)據(jù)顯示,2021年手游電競市場規(guī)模將達到724.5億,市場規(guī)模占比將達到43.9%,這是一個巨量市場,同時蘊藏著巨大的市場機會,而京東手機作為電商中最大的銷售平臺通過持續(xù)加碼手游電競領域,實現(xiàn)與年輕消費者的“零”距離接觸,這也是電競影響消費購買力的一種有效手段,是實現(xiàn)消費者與手機品牌強關聯(lián)的一種有效方式。
此外,這樣的市場機會,對于京東星宇同樣重要,在探索電競商業(yè)化的過程中京東星宇始終沖在第一線,如何攻破電競商業(yè)化的行業(yè)難題都在探索之中,此次攜手京東手機通訊事業(yè)部收購LK戰(zhàn)隊,進入全新的手游領域,也意味著京東星宇主動求變的策略,在手游電競領域的巨大市場中,通過運營LK戰(zhàn)隊逐漸解決電競商業(yè)化難的課題也尤為可知。
由此可見,成立PEL和平精英分部JDE戰(zhàn)隊,對京東手機通訊事業(yè)部意義重大,對京東星宇探索手游電競領域同樣意義非凡,電競+產(chǎn)品+使用體驗+消費者這樣的循環(huán)究竟能為京東帶來怎樣的質變,我們拭目以待。
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