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伊朗電商，是待開發(fā)的冰山

發(fā)布時間：2022-05-29 21:02:41

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作者：婷婷

伊朗對于絕大部分人來說，是一塊非常陌生的土地。它作為世界上國土面積第 18 大的國家，在某些領域是有巨大潛力的，但由于其受到經(jīng)濟制裁，在很大程度上屬于尚未開發(fā)的狀態(tài)。

伊朗擁有近 8300 萬人口，超過 60% 的人年齡在 30 歲以下，用戶相當年輕化，超過一半的伊朗青年人口使用現(xiàn)代技術并擁有近 3000 萬部智能手機，因此擁有龐大的消費市場也就不足為奇了。

經(jīng)濟事務和財政部長 Farhad Dejpsand 表示，電子商務在伊朗國內(nèi)生產(chǎn)總值中的份額在過去兩年中翻了一番多。Dejpassand 表示，在截至 2021 年 3 月下旬的兩年內(nèi)，伊朗國內(nèi)生產(chǎn)總值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的份額增長了 2.04%。

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與其他新興經(jīng)濟體不同，伊朗的零售業(yè)本質上仍然非常傳統(tǒng)，主要由合作社和獨立零售商控制。街頭市場在伊朗的零售業(yè)中發(fā)揮著重要作用，因為大多數(shù)人都在這里購物，近些年以來，伊朗購物者已經(jīng)從傳統(tǒng)的集市轉向現(xiàn)代超市形式。

伊朗擁有電子商務成功所需的所有必要條件，例如人均 GDP 高、互聯(lián)網(wǎng)連接不斷增加、工程專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)眾多等。電子商務市場價值超過 10 億美元，但這只是冰山一角，因為伊朗的零售業(yè)尚未開發(fā)。

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來自伊朗學生投票機構 (ISPA) 的 2021 年 2 月民意調查數(shù)據(jù)顯示，18 歲以上的伊朗人中有 73.6% 使用社交媒體和消息傳遞應用程序，Instagram 是伊朗人中最受歡迎的社交媒體平臺。

由于伊朗人無法從國外的網(wǎng)站上購物（比如亞馬遜和 eBay），伊朗也出現(xiàn)了本地的電商平臺，Digikala 是伊朗最大的電商平臺之一，被譽為伊朗版的亞馬遜，在 2020 年在伊朗電子商務行業(yè)中占有相當大的份額，每月?lián)碛写蠹s 3000 萬活躍用戶。

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在 Digikala 發(fā)布的 2020-2021 年度財報中，它提到其擁有超過 150,000 家當?shù)毓烫峁┑某^ 450 萬種產(chǎn)品，每次購買平均為 32 美元，每天有 1720 萬次訪問，平均每次訪問時間約為 8.5 分鐘，在 2020-21 財年，約有 25,000 名新客戶在該商店的網(wǎng)站上創(chuàng)建了賬戶，每日訂單數(shù)量達到 160 萬份。

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在 2020-2021 年中，智能手機、鞋類和口罩是 Digikala 客戶訂購的三大需求量最大的產(chǎn)品。超過 68% 的網(wǎng)店顧客是 25-34 歲年齡段的男性。56% 的人認為 Digikala 的移動應用程序是最方便的購買方式，其次有 27% 認為是網(wǎng)絡應用程序是最便捷的，僅有 17% 的人認為網(wǎng)站上購物更方便。

在過去的十年中，數(shù)字支付和更先進的物流服務的發(fā)展，部分受到金融服務和運輸和通信技術領域的穩(wěn)定增長的推動，刺激了電子商務平臺的興起。在 Digikala 的報告中提到，有 79.6% 的客戶愿意在線支付訂單，18.4% 使用 POS 貨到付款，1.9% 使用禮品卡支付。線上支付的高比例相比于其他中東國家更可觀，伊朗有令人驚訝的活躍的科技初創(chuàng)企業(yè)，越來越多才華橫溢的伊朗青年在本國發(fā)展。

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