昨日，沙特最大零售商 Fawaz Alhokhair 集團(tuán)宣布以全新品牌 Cenomi 對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行徹底改造。作為 ArabianCenter 的擁有者，F(xiàn)awaz Alhokhair 集團(tuán)的線(xiàn)下零售遍布沙特，現(xiàn)在它希望通過(guò)推出線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)“Cenomi.com”將目前的實(shí)體業(yè)務(wù)擴(kuò)展出更大的可能性。

Cenomi Group 集團(tuán)董事總經(jīng)理兼 CEO Mohamad Mourad 表示：“這不僅僅是一種新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)，這是一個(gè)全新的身份，也是一個(gè)全新的方向。Cenomi 策劃了生活方式、時(shí)尚、餐飲和娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)中最好的產(chǎn)品，以顛覆沙特的生活方式和零售景觀(guān)?！?/p>

當(dāng)前該集團(tuán)旗下商場(chǎng) Arabian Center、購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)部門(mén) Alhokair Fashion Retail Co 已經(jīng)分別更名為 Cenomi Center、Cenomi Retail 進(jìn)行交易。

Fawaz Alhokhair 簡(jiǎn)介

Fawaz Alhokhair 成立于 1990 年，現(xiàn)在是沙特最大的業(yè)主、開(kāi)發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商和特許經(jīng)辦商，擁有 21 個(gè)商場(chǎng)和超過(guò) 85 個(gè)品牌，涵蓋時(shí)尚、食品、飲料和娛樂(lè)領(lǐng)域。該公司首次將世界上最具標(biāo)志性的一些品牌帶到了沙特，包括與零售巨頭 Inditex 的長(zhǎng)期合作關(guān)系，以及推出沙特首家高端蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商 Aleph。

進(jìn)軍線(xiàn)上零售

Cenomi.com 預(yù)計(jì)將于 2023 年上半年上線(xiàn)，屆時(shí)將給品牌商們提供一個(gè)“為沙特消費(fèi)者提供網(wǎng)上購(gòu)物的便利和最佳選擇的機(jī)會(huì)?！迸c海灣地區(qū)其他國(guó)家一樣，沙特的電商市場(chǎng)也被亞馬遜和 Noon 壟斷，Cenomi 創(chuàng)建自己市場(chǎng)的計(jì)劃為爭(zhēng)奪消費(fèi)者的激烈競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)了可能性。

沙特目前正在打造旅游城市，相關(guān)建筑的建造正在如火如荼地進(jìn)行著，預(yù)計(jì)這種建設(shè)熱潮將持續(xù)幾十年。面臨著現(xiàn)有城市的擴(kuò)張和新城市的形成，零售業(yè)選擇擴(kuò)大實(shí)體店面是自然而然的事。

Cenomi 決定將線(xiàn)下拓展和線(xiàn)上擴(kuò)張同步進(jìn)行。Mourad 表示，“上個(gè)月的一份報(bào)告顯示，有 91% 的沙特消費(fèi)者選擇在線(xiàn)上購(gòu)物，這與其他電子商務(wù)發(fā)達(dá)的國(guó)家類(lèi)似。14% 的沙特消費(fèi)者表示，他們每天至少在線(xiàn)購(gòu)物一次。”

在 Mourad 看來(lái)，電子商務(wù)是“一個(gè)具有持續(xù)和顯著增長(zhǎng)前景的業(yè)務(wù)領(lǐng)域?！盋enomi 的品牌特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù) Cenomi Retail 已經(jīng)擁有穩(wěn)步增長(zhǎng)的電商業(yè)務(wù)，支持現(xiàn)有以及新的合作伙伴向全境客戶(hù)提供在線(xiàn)零售服務(wù)，其中包括 Zara、Mango、Aldo 等品牌，Cenomi Retail 直接管理 30 多個(gè)品牌網(wǎng)站，每個(gè)月有數(shù)百萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)量。

Cenomi Group 集團(tuán)董事總經(jīng)理兼 CEO Mohamad Mourad

Mourad 表示：“我們豐富的經(jīng)驗(yàn)支持著我們雄心勃勃的增長(zhǎng)，再加上采用創(chuàng)新和技術(shù)第一的思維，我們將為沙特阿拉伯帶來(lái)前所未有的消費(fèi)者體驗(yàn)。”

融合線(xiàn)下線(xiàn)上零售

盡管推出電商平臺(tái) Cenomi.com 開(kāi)拓線(xiàn)上零售市場(chǎng)，Cenomi 依然沒(méi)有放棄發(fā)展線(xiàn)下零售。

Mourad 認(rèn)為：“面對(duì)面的線(xiàn)下零售肯定仍然有相當(dāng)大的需求，我認(rèn)為這種情況在短期內(nèi)不會(huì)改變。但是零售商有責(zé)任策劃正確的概念和品牌組合，以滿(mǎn)足當(dāng)前和新興的消費(fèi)者需求，尤其是沙特越來(lái)越年輕且精通數(shù)字化的消費(fèi)者。新的品牌必須豐富整個(gè)零售體驗(yàn)，且必須包括線(xiàn)上和線(xiàn)下。”

“線(xiàn)上和線(xiàn)下消費(fèi)習(xí)慣之間的界限正在變得模糊，一個(gè)成功的零售商需要學(xué)會(huì)同時(shí)利用兩種。”在 Cenomi 的新化身下，F(xiàn)awaz Alhokhair 將如何結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下零售空間，又將給消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的新體驗(yàn)，讓我們拭目以待。

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